Sursă: Hotnews.ro
Armata germană, Bundeswehr, a lansat o campanie neconvențională de recrutare, folosind ambalaje de kebab din magazinele de stradă din Germania pentru a atrage noi soldați.
Citește și: Pompierii ISU București-Ilfov care încadrează elicopterele SMURD au primit echipamente noi de protecție
Campania se desfășoară în contextul în care Berlinul urmărește să recruteze aproximativ 73.000 de militari activi suplimentari până în 2035, pentru a îndeplini obiectivele NATO. Cetățenii germani pot scana codurile QR de pe ambalajele produselor alimentare pentru a se înscrie în serviciul militar, o metodă inovatoare de promovare a recrutării.
Ce înseamnă campania de recrutare prin ambalaje de kebab?
Ministerul Apărării din Germania consideră aceste materiale de promovare o formă de publicitate ambientală, plasată în locuri frecventate de potențialii candidați. Operatorii restaurantelor de kebab acceptă voluntar să distribuie ambalajele cu sigla armatei, fără a primit bani, pentru a atrage diverse categorii de persoane.
- Targetarea tinerilor în proces de alegere a carierei
- Persoane interesate de schimbarea profesiei
- Muncitori calificați în căutare de noi oportunități
- Utilizarea codurilor QR pentru înscriere rapidă
- Strategie de recrutare în mediul urban și rural
Contextul și impactul acestei strategii de recrutare
Germania nu este prima țară europeană care folosește metode alternative pentru atragerea recruților. În 2019, armata britanică a lansat o campanie adresată „fulgilor de zăpadă” și „dependenților de selfie-uri”, iar Franța a început în 2024 o campanie multimedia similară. Olanda oferă tinerilor posibilitatea de a petrece un an plătit în uniformă încă din 2023.
La sfârșitul lunii iulie 2026, Bundeswehr-ul avea în serviciu activ peste 186.700 de militari, cel mai ridicat nivel din ultimii 13 ani, iar ținta este de peste 260.000 până în 2035 pentru a îndeplini obiectivele NATO.
Această strategie inovatoare de recrutare reflectă eforturile Berlinului de a extinde forțele armate și de a atrage o gamă largă de cetățeni, inclusiv muncitori calificați și persoane în căutarea unei noi cariere.